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学校广告学专业探索“数智传播”实践教学新模式

来源:人文与传播学院                   发布时间:2023-10-16

本网讯 “数智化”是数字化和智能化的结合体,为切实感受“数智化”对社会形态的影响,人文与传播学院广告学专业通过实地调研、教学实践基地建设、教学实践课程建设等方式,多层次把握“数智社会“新形态,建构校企协作、产教融合的专业实践体系。

组织学生前往格力电器参观学习

学生了解智能机器人如何进行精密操作

学生倾听康师傅数智商业战略布局讲解

学生在可口可乐公司学习百年长兴的品牌营销之道

学生在调研味全如何借助数智化应用进行品牌创新

师生们先后赴钱塘新区智能示范企业——格力电器(杭州)有限公司、康师傅控股(杭州)顶益食品有限公司,浙江太古可口可乐饮料有限公司、杭州味全食品有限公司开展实地调研,了解现代企业如何打造数智化商业创新平台。在调研中,同学们有意识地结合专业知识在品牌管理、市场定位、企业战略等方面进行比较,纷纷思考当“数智化”成为商业的新引擎,新的商业模式层出不穷,消费者的需求与销售渠道越来越多样化,如何通过整合营销传播以品牌为核心,以数智化为手段,提升品牌价值,实现品牌升级。

学生体验佳能数智化影像的创新应用

在教学实践基地建设方面,广告学专业与中国广告协会共同建设教育部产教融合实践平台,与杭州及时沟通广告公司共同建设杭州市公益广告创作基地,与浙江易启莱朗顿教育科技有限公司共同建设数字营销传播培训基地。同时,在校园内开设“数智传播前沿实战大讲堂”,邀请业界大咖与师生们分享最新的数智传播实战案例:佳能 (杭州)分公司、杭州华厦摄影器材有限公司为同学们带来各种最新的数字摄影器材演练,佳能签约摄影师为大家传授数字摄影及成像的新理念;党的二十大代表、昌吉日报社高级记者马瑜讲授了数智化背景下党的融媒体宣传阵地建设;中国广告协会产教融合中心秘书长李娜组织开展“网络直播创新创业实战技能比赛”实战;浙江省先进个人、及时沟通公司总经理明仁新给师生们讲授“数智化浪潮下的广告传播行业应变之道”;浙江日报集团新闻端总监肖华不仅为同学们开设“浙江报业集团如何开发、建设数智全媒体平台”讲座,而且还带领大家前往杭州桐庐县合村乡、莪山畲族乡开展“数智乡村”系列融媒体报道;易启莱教育公司总经理方小英带来了“以策划为核心整合数字产业链集群”的专题讲座。

学生策划经营的“国潮文化创意馆”吸引了不少同龄人

在教学实践课程建设方面,由陆斌老师主讲的《广告策划》被认定为“省一流社会实践课程”,课程组与宁波大学传播系、致维科技(北京公司)共建新媒体广告虚拟仿真投放实验教学平台2.0,便于同学们模拟数智广告的应用场景。通过与红石梁集团合作,同学们参与新品牌“匪他莫属”青春小杨梅低度起泡酒从产品研发、品牌包装到营销策划、市场销售的全程品牌营销实战。杭州第19届亚运会举办之际,组织学生积极参与钱塘团区委举办的“钱塘青春•造梦季”梦想工坊创业活动,并在白洋桥青潮园内运营“国潮文化创意馆”,受到众多游客点赞。

人文与传播学院广告学专业于2022年获批省级一流本科专业建设点。面对汹涌而至的“数智浪潮”,师生们发扬“勇立潮头”的钱江精神,积极开展产业、教学、科研三融合的新文科人才培养模式探索,努力适应“数智化”带来的社会传播新生态、新产业发展需求,深化“请进来+走出去”的专业实践教学手段,通过校企协作、多主体共建共管“数智传播现代产业学院”等多种途径,强化实用性办学功能。

(通讯员 黄茵茵 苏飞跃)

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